Nova identidade visual para uma consultoria de reputação consolidada. Da estética corporativa dos anos 2000 a uma linguagem visual fundamentada em Gestalt, um sistema que ampliou a percepção de valor sem queimar o capital de confiança acumulado.
Nova identidade · 2019
A deltapoint chegou com uma identidade construída sobre a estética corporativa dos anos 2000, triângulo 3D com gradiente verde, tipografia bi-colorida em volume, tagline em cinza apagado. Comunicava o que faziam, mas não o que eram capazes de gerar. Em termos da Escola Austríaca: havia um prêmio subjetivo não capturado, a percepção de valor estava muito abaixo da entrega real.
Símbolo 3D com efeito de relevo de uma era estética já superada. Comunicava amadorismo onde deveria comunicar autoridade técnica.
Metodologia consolidada sem uma marca que sinalizasse esse ativo. Cliente cobra pelo padrão que vê, não pelo que existe.
Paleta verde corporativa + símbolo de "sucesso pessoal" tornavam a deltapoint invisível num mercado saturado de consultorias com linguagem idêntica.
Um bom símbolo é um argumento visual, precisa poder ser explicado e lembrado. O triângulo original não passava em nenhum dos dois testes.
Triângulo 3D com gradiente verde, drop-shadow, ponto interno em radial gradient. Tipografia bi-colorida com efeito de volume metálico. Tagline "Consultoria e Treinamento" puramente descritivo, comunica o que fazem, não o que geram.
Delta plano em gradiente de 4 cores, lido pela Gestalt como duas bordas confluindo a um ponto branco central, a solução. Tipografia em caixa baixa (Bai Jamjuree), peso modulado entre delta e point. Cada elemento defende uma decisão.
Delta é o símbolo matemático de variação, exatamente o que uma consultoria produz. As duas bordas confluem ao centro num ponto branco que, pelos princípios da Gestalt de figura-fundo, é lido como elemento separado: a solução que emerge da confluência das forças. Não é decoração, é o argumento visual da marca.
Símbolo matemático de mudança. Toda consultoria entrega exatamente isso: a diferença entre o que era e o que pode ser.
Pela Gestalt de figura-fundo, o ponto branco interno é lido como elemento autônomo. É a solução que emerge no centro do problema.
As linhas externas convergem ao centro. Ideias plurais que se encontram num ponto comum de resolução.
"O símbolo e a marca são inseparáveis. O nome deltapoint nunca deve ser traduzido."Manual de Identidade · deltapoint, 2019
Typeface tailandesa da Cadson Demak. Sans-serif sem floreio, com legibilidade excepcional em corpos pequenos e personalidade nos pesos. Carrega precisão sem ser fria, exatamente o tom que uma consultoria que escuta antes de propor precisa adotar.
Consultoria que entende o problema antes de propor qualquer solução. Metodologia construída sobre escuta, análise e entrega precisa.
Delta é símbolo matemático de variação, o que uma consultoria literalmente produz. O ponto branco central, pela Gestalt de figura-fundo, é lido como elemento separado: a solução que emerge da confluência das bordas.
A tipografia minúscula não é informalidade, é acessibilidade. Comunica proximidade e escuta antes de comunicar autoridade. O peso bold em delta resolve a hierarquia sem recorrer a maiúsculas agressivas.
As 4 cores narram uma progressão: verde vivo (energia, crescimento) → teal (equilíbrio, método) → azul (profundidade, confiança) → navy (solidez, legado). É a jornada do cliente com a empresa, condensada no símbolo.
Mantivemos o nome deltapoint e a ideia central do delta. O reconhecimento do nome, construído ao longo dos anos, tem valor econômico real (Menger, 1871). A identidade visual preservou o ativo enquanto descartava o que criava atrito.
Identidade datada reposicionada em um sistema visual coeso, escalável e ancorado em conceito, em uma única rodada de projeto.
Brandbook com regras de construção, área de arejamento, aplicações monocromáticas, uso em fundo inconstante e diretrizes de fotografia.
Reputação e reconhecimento do nome mantidos. Percepção de valor ampliada sem destruir o ativo mais intangível da consultoria.
Se existe uma lacuna entre o que sua empresa opera e o que o mercado percebe, esse é o problema que resolvemos, sem destruir o capital de marca que você já construiu.